Il presente documento ha per finalità quella di segnare il percorso ed indicare la direzione al fine della creazione di un sistema organizzato finalizzato alla promozione (anche turistica) del territorio di riferimento. Lo stesso Piano intende essere uno strumento utile a tutti gli attori locali che direttamente o indirettamente sono inseriti nella filiera del settore turistico.
La filiera degli attori coinvolti non può dirsi esaurita nel solo sistema ricettivo né in quello dei servizi al turista in quanto tali, ma si collega ed integra con altri ambiti produttivi del territorio, da quello delle produzioni tipiche all’artigianato, dall’offerta culturale ed artistica a quella delle location per gli eventi, dai servizi alla persona a quelli legati alla mobilità, etc.
E’ partendo da questi presupposti e dall’analisi del contesto che matura la scelta di “pensare” il turismo quale turismo esteso al territorio ed a tutte le sue caratteristiche tipologiche che rappresentano storia, tradizioni, identità.
Appare quindi un obbligo quello dell’applicazione di una strategia di valorizzazione di brand identity, che risulta essere l’unico modello attuabile per differenziarsi dalla concorrenza basata solo sui prodotti e/o sulle destinazioni.
Si opererà quindi sostenendo la promozione e la strutturazione di un numero più vario ed ampio possibile di prodotti e luoghi: il Piano si prefissa l’obiettivo di identificare in modo preciso i luoghi come ambienti nei quali vi è la possibilità di vivere e/o ri-scoprire il piacere della bellezza del territorio, all’interno di aree vaste dove si miscelano esperienze legate all’apprendimento ed alla conoscenza, alle pratiche di movimento dolci, ai valori della comunità e della vivibilità sostenibile, etc. si può ottenere un innalzamento reale dell’economia locale, garantendo agli ospiti di trascorrere il proprio “tempo liberato” in un ambiente piacevole, avendo a disposizione una pluralità di opzioni di soggiorno, anche breve.
Ci si dovrà impegnare anche a stimolare la nascita di aggregazioni di imprese nelle destinazioni che, al momento, ne sono sprovviste. E’ infatti essenziale sostenere l’ampliamento delle reti aggregate sul territorio, perché nell’aumento del numero e della distribuzione territoriale dei soggetti che si occupano di promo-commercializzazione si riscontra l’incremento delle offerte, la loro differenziazione e l’innovazione di prodotto.
